Debemos considerar hacer una poda de contenidos según cómo sea nuestro plan editorial pero aproximadamente cada 6 meses. Con mucha probabilidad habremos creado contenidos que aportan valor y generan engagement y reactividad del usuario, pero tambien veremos que, otros contenidos, no estan aportando demasiado en este sentido. Sobran muestras de lo que se puede generar en términos de posicionamiento con un mayor orden y limpieza de mis contenidos. Como expuso Eric Mercier SEO de Octopus al cual ya le he agradecido por este material. Lo que sigue es un resumen de la exposición que Eric hizo para abordar este tema pero pueden ampliar mucho mas simplemente googleandolo. Aquí vamos con la intro:
¿Cuándo debes considerar una poda de contenidos?
- Mucho contenido, sin indexar
- Mucho contenido sobre el mismo tema
- Sin una estrategia de contenidos SEO
- KPI y ROI malos
- Sin límites en tu “territorio” de contenidos
¿Cómo clasificarlo?
Según la dimensión analítica de resultados:
- Tamaño del texto, fecha de publicación, formato
- Número de sesiones y sus proporciones
- Porcentaje de visitas y CTA
- Índice de conversión y rentabilidad
- Tiempo de permanencia y tasa de rebote
- Cantidad de backlinks
Según la dimensión del contenido en si mismo:
- No tiene intensión de búsqueda
- Hay canibalización con otros contenidos
- No tiene palabras clave estratégicas
- No es relevante
- No tiene calidad editorial
- No respalda los valores de la marca
- No aporta a la semántica del contenido de mis ejes temáticos
No todo el contenido que identifiquemos bajo las dimensiones anteriores será desechable porque pueden estar aportando a:
- Engagment
- “Servicio prestado”
- Una fase de tu funnel y su proporción
- Branding
De este modo vamos a clasificar el contenido que ahora si tenemos en nuestra «lista negra» y sacaremos conclusiones de qué hacer con él:
- Eliminamos, para favorecer el crawl budget y quitarle «peso» a nuestro sitio, la liviandad potenciará tu posicionamiento.
- Actualizamos, porque creemos que tiene potencial y puede ser redirigida su fuerza y la de sus palabras clave.
- No tocamos, pero tiene que haber una razón para esto.
Si eliminamos el contenido debemos asegurarnos de hacerlo bien para no provocar errores que afecten mi seo on page o mis backlinks
¿Qué hay que hacer?
- Quitamos del índice de Google
- Quitamos de nuestro sitemap y lo actualizamos en Google Search Console
- Cuidamos que no afecte la red de enlaces internos que dirigen a este contenido
- Redireccionamos
El método más sencillo es hacer un no-index:
<meta name=”robots” content=”noindex”>
Una vez que hemos terminado esta poda de contenidos, puedo construir criterios de clasificación y de lo que vamos a hacer con esa tipología de contenidos de ahora en adelante para:
Optimizarlos:
- Reenfocamos Keywords
- Reordenamos la información
- Creamos una guía definitiva
Ignorarlos:
- Redireccionamos a contenido relacionado con un 301
No publicarlos:
- No mas artículos fuera del campo semántico
- No tiene volumen de búsqueda ni potencial
- No sirve a nuestra audiencia
- Contenido redundante
- Tendencia de búsqueda baja
Con todo este proceso podremos consolidar nuestros contenidos para estas 6 razones:
- Apuntar a una estrategia editorial
- Definir una semántica del contenido
- Reinventarnos
- Limpiar las bases técnicas
- Mejorar la indexación y el crawlbudget
- Potenciar el posicionamiento orgánico
Y no olvides tener al día tu sitemap! 😉
