Cuando tomé el proyecto de Soymotor.com, un referente en noticias de Fórmula 1 y automovilismo, su situación era un tanto compleja. Un portal desarrollado en Drupal 7 que se iba a migrar a un Drupal 9, con millones de sesiones mensuales y con cambios en la arquitectura web del portal. Las bases de su estrategia SEO no estaban del todo alineadas para maximizar su potencial. En pocas palabras, su visibilidad en Google se encontraba en una meseta y la experiencia de usuario podía mejorar bastante.
Además de estructurar las secciones del medio para categorizarlas de mejor manera, implementar mejoras en el código en desarrollo, migrar de Google Analytics a GA4 y mejorar sus herramientas de analítica estuve a cargo del SEO Management en esta migración y en la implementación de las mejoras que te detallo a continuación.
El Desafío: Más que Solo SEO
Lo que enfrentábamos no era una simple mejora de SEO On-page o ajustes superficiales. Hablábamos de problemas más profundos: errores 404 por todos lados, enlaces rotos, datos estructurados mal configurados, problemas de indexación y una experiencia de usuario móvil que no estaba a la altura de lo que Google, y sobre todo los usuarios, esperaban. Todo esto no solo afectaba la visibilidad del sitio, sino que también deterioraba la experiencia del usuario.
Por si esto fuera poco, había otra pieza clave en el rompecabezas: la analítica. Aunque Soymotor.com estaba rastreando algunos datos, la migración a Google Analytics 4 no estaba completa y la configuración de Looker Studio estaba a medias, lo que dificultaba tomar decisiones basadas en datos concretos.
El Plan de Acción: De lo Táctico a lo Estratégico
Aquí es donde comenzó el verdadero trabajo. Abordé este desafío desde varios frentes, comenzando con una auditoría exhaustiva de EEAT y SEO On-page. Revisé desde la correcta atribución de autorías hasta la calidad del contenido y la resolución de errores 404. Pero esto no fue solo una «limpieza de casa», sino una optimización profunda que incluyó:
- Corrección de enlaces rotos
- Mejora de los datos estructurados y la indexación de los autores
- Optimización del Sitemap para Google News y del general del sitio
- Mejora de la usabilidad móvil, que afecta tanto al SEO como a la experiencia de usuario
No obstante, el SEO es solo la punta del iceberg. Se implementó GA4, se materializaron dashboards para Looker Studio conectando Analytics, Google Search Console y datos propios como así también dashboards de Google Trends para revisar la tendencia diariamente. Esto nos permitió definir audiencias específicas e identificar oportunidades de contenido basadas en tendencias por marca.
Google News: Visibilidad y Rendimiento Mejorado
Una de las acciones más destacadas fue la optimización de la ficha de Google News y la creación de un sitemap dedicado para impulsar la indexación en este portal, que tuvo un impacto inmediato en el número de impresiones del sitio, las cuales habían estado cayendo. Pero más allá de las métricas, lo que realmente cambió fue la manera en que Soymotor.com entendía su presencia digital: ahora tenían una estrategia clara para posicionarse mejor frente a la competencia y captar más tráfico orgánico.
Discover: Estrategia de Contenidos
Con los ajustes iniciales bien encaminados, pasamos a planificar el siguiente gran paso: un enfoque estratégico de contenido apuntando a Discover porque todo el que hace SEO para medios sabe que los volúmenes de tráfico son enormes. La investigación de palabras clave nos dio una ventaja competitiva al identificar términos que la competencia no estaba utilizando y aquellos que tenian más posibilidades de ser contenidos atractivos para Discover como por ejemplo contenidos evergreen, basados en palabras clave de baja y media competencia, para mejorar su posicionamiento a largo plazo.
Google Trends: Tendencias en contenidos
Un medio de comunicación vive de la tendencia de sus contenidos. Si bien hay muchas herramientas ahi fuera que analizan tendencias en tiempo real suelen ser bastante caras de sostener. Por esto creamos un dashboard de Google Trends como ya enseñé a hacer alguna vez en otro articulo donde poder consultar períodicamente las tendencias que esta herramienta muestra para cada categoría de Soymotor.com.
Google Merchant Center: Estrategia Ecommerce
Además, la empresa cuenta con una tienda oficial de productos F1, por lo que definimos los lineamientos para comenzar a automatizar la subida de productos a Google Shopping desde Merchant Center.
En conclusión
Este proyecto no fue solo sobre SEO; fue una transformación digital integral. Desde la corrección de errores técnicos hasta la optimización de contenidos y la implementación de analítica avanzada, GHEN ayudó a Soymotor.com a consolidar su presencia en la web. El trabajo continúa, pero los resultados ya están hablando por sí solos: más visibilidad, mejor rendimiento y una estrategia a prueba de futuro.
