Recientemente, se han filtrado nuevos detalles sobre cómo supuestamente Google clasifica los resultados de búsqueda. Estas revelaciones provienen realmente de una API sobre los algoritmos que usaría Google para tener en consideración un resultado de búsqueda. Analisando las conslusiones del extenso articulo escrito al respecto por Mike King: «Secrets from the Algorithm: Google Search’s Internal Engineering Documentation Has Leaked» nos podemos aventurar a sacar sacar en limpio valiosos insights sobre cómo optimizar nuestro contenido para el SEO. Spoiler Alert: la mayoría de los tips ya son conocidos por las propias patentes de Google, pero sorprende cómo sus oradores se niegan a admitirlas.
Aquí están las principales conclusiones y recomendaciones:
Google y la Autoridad de Dominio
Aunque Google ha negado tener una métrica de autoridad de dominio, la documentación filtrada sugiere lo contrario. Existe una medida global de autoridad de dominio utilizada en el sistema Q*, aunque los detalles sobre su implementación exacta siguen sin estar claros.
Clicks y Ranking
A pesar de las declaraciones de Google, la documentación sugiere que los clics y el comportamiento post-clic (como la duración de los clics) influyen en los rankings. El sistema NavBoost, mencionado numerosas veces, es uno de los indicadores de ranking más fuertes, evaluando clics a nivel de subdominio, dominio raíz y URL.
Diversidad de Enlaces y Consultas
Para mantener y mejorar el posicionamiento, es crucial conseguir más clics utilizando un conjunto más amplio de consultas y ganar mayor diversidad de enlaces. Una pieza de contenido fuerte naturalmente atrae estas características. Es importante enfocar nuestros esfuerzos en dirigir tráfico cualificado y mejorar la experiencia del usuario, lo cual enviará señales positivas a Google sobre la relevancia y calidad de nuestra página.
Medición de Autores
Google está realizando una medición exhaustiva de los autores. Esto implica que el historial y la reputación del autor pueden influir en el posicionamiento del contenido. Es esencial que los autores construyan y mantengan una presencia de alta calidad y credibilidad.
Importancia de Enlaces de Alta Calidad
Obtener enlaces de páginas frescas y de alto nivel es fundamental. Las páginas consideradas «frescas» suelen ser vistas como de alta calidad. Esto resalta la importancia de las relaciones públicas digitales y de obtener enlaces de fuentes confiables y actualizadas. En lugar de centrarse en la cantidad de enlaces, es mejor enfocarse en la calidad y relevancia de los mismos.
Optimización de Contenido y Tokens
Google cuenta el número de tokens y la relación entre el total de palabras y tokens únicos. Existe un número máximo de tokens que se consideran en el sistema Mustang, lo que sugiere que el contenido más importante debe estar al principio del documento. Además, la OriginalContentScore indica que el contenido breve pero original es valorado positivamente.
Adecuación del Título a la Consulta
El titlematchScore muestra que Google sigue valorando la adecuación del título de la página a la consulta de búsqueda. Colocar las palabras clave objetivo al principio del título sigue siendo crucial. Aunque los títulos largos pueden mejorar la clasificación, no son óptimos para generar clics.
Consistencia de Fechas
Es importante ser coherente con las fechas en los datos estructurados, títulos de página y sitemaps XML. Las inconsistencias pueden afectar negativamente el rendimiento del contenido.
Enfoque en Video
Si más del 50% de las páginas del sitio contienen video, el sitio es considerado centrado en el video y recibe un tratamiento diferente en el ranking. Esto sugiere una necesidad de equilibrar el contenido en video con otros tipos de contenido según la estrategia de cada sitio.
Vectorización y Temática del Sitio
Google está utilizando vectorización para comparar las incrustaciones de la página con las del sitio y determinar la relevancia temática. La puntuación siteFocusScore refleja la coherencia del sitio con un tema único. Mantener una temática clara y consistente es vital para un buen posicionamiento.
Demotions en el Algoritmo
Hay múltiples tipos de demotions en el algoritmo de Google, aunque su descripción es limitada permite tener una idea de que existen señales claras que deprecian el valor de un contenido:
- Anchor Mismatch: Penaliza enlaces irrelevantes.
- SERP Demotion: Basada en la insatisfacción del usuario.
- Nav Demotion: Por prácticas de navegación pobres.
- Exact Match Domains Demotion: Reduce el valor de los dominios exactos.
- Product Review Demotion: Relacionada con las actualizaciones de reseñas de productos.
- Location Demotions: Ajusta rankings basados en la ubicación geográfica.
- Porn Demotions: Obvia penalización de contenido adulto.
Estas demotions resaltan la importancia de mantener prácticas de SEO éticas y centradas en la calidad.
Recomendaciones Finales
Para optimizar el SEO de manera efectiva a partir de estos indicios podríamos decir que lo ideal es:
- Diversificar tus fuentes de enlaces y asegúrate de que provengan de páginas actualizadas y de alta calidad.
- Mantén la consistencia temática de tu sitio y asegúrate de que el contenido principal esté al principio de tus artículos. La consistencia temática que es también Autoridad de Tópico.
- Optimiza tus títulos con palabras clave relevantes y asegúrate de que sean concisos y adecuados para la consulta.
- Utiliza videos de manera estratégica, asegurando que no dominen el contenido a menos que sea intencionalmente un sitio centrado en videos.
- Mantén una alta calidad y originalidad en cada pieza de contenido para obtener una mejor puntuación de originalidad y relevancia.
- No descuides el EEAT en la autoría de tus contenidos.
Adoptando estas prácticas, podemos estar mejor preparados para enfrentar las actualizaciones y cambios en los algoritmos de Google, manteniendo así un posicionamiento sólido y relevante en los resultados de búsqueda. 🚀