En el mundo del SEO, el contenido es el rey, y para destacar en los motores de búsqueda, es fundamental abordar los temas de manera exhaustiva y relevante. Es aquí donde entran en juego las consultas de los usuarios. Google quiere responderlas de una manera clara, precisa y veloz. Para esto nada mejor que una buena lógica y estrategia detrás de la construcción del abordaje del tópico en cuestión, es decir un: Topical Map. Estas estrategias nos permiten crear una estructura sólida de contenido en torno a un tema específico, brindando a los usuarios respuestas completas a sus dudas y necesidades.
No basta con generar toneladas de artículos con inteligencia artificial, la linea editorial debe tener una estretegia user friendly para la creación de los contenidos. En este artículo, exploraremos los pasos clave para construir un Topical Map efectivo y te proporcionaremos herramientas útiles para cada etapa del proceso.
Paso 1: Escoger una Keyword semilla adecuada
El primer paso para construir un Topical Map exitoso es seleccionar una keyword semilla adecuada. Es preferible optar por una keyword longtail o específica que esté relacionada directamente con tu producto o servicio objetivo. Esto ayudará a enfocar tu contenido y atraer a una audiencia relevante. Para investigar y encontrar la mejor keyword semilla, puedes utilizar herramientas como Google Ads Keyword Planner o Ahrefs Keyword Explorer.
Es importante identificar una buena keyword semilla. Aquella que está más alineada con el topico a explorar resultará en las mejores recomendaciones para abordar ese tópico.
Algunos ejemplos:
| Topico | Buena Keyword semilla | Mala Keyword semilla |
| Todo sobre el café tostado y su proceso industrial | -Cafe tostado -Tostadoras de cafe | -Cafe -Tostadoras |
| Todo sobre el cuidado de mascotas y animales domesticos | -Cuidado de mascotas -Cuidado de animales domesticos | -Animales -Mascotas |
| Todo sobre servicio de delivery de comidas | -Servicio de delivery de comidas | -Servicio de delivery -Comidas |
| ¿Porqué son buenas o malas? | Están enfocadas en el tópico | Pueden tener relación pero de manera vaga o ambigua lo que puede significar una mala cobertura del topico. |
Paso 2: Búsqueda en Google y extracción de datos
Una vez que tengas tu keyword semilla, es momento de investigar en Google y extraer datos valiosos que nos ayudarán a enriquecer nuestro Topical Map. Aquí están las tres principales fuentes de información que debemos explorar:
a. Resultados predictivos
Los resultados predictivos que aparecen en el cuadro de búsqueda de Google son una mina de oro de ideas de contenido. Estas sugerencias muestran las consultas más populares relacionadas con tu keyword semilla. Anota las más relevantes y utilízalas para expandir tu Topical Map.
b. Otras preguntas de los usuarios
En la página de resultados de Google, desplázate hacia abajo y busca la sección «Preguntas relacionadas» o «También se pregunta». Aquí encontrarás preguntas adicionales que los usuarios hacen sobre tu tema. Estas preguntas te brindarán ideas para agregar secciones y subtemas en tu Topical Map.
c. Búsquedas relacionadas: People also ask y Tópicos relacionados
En la página de resultados de Google, también encontrarás secciones como «People also ask» y «Tópicos relacionados». Estas secciones proporcionan preguntas y temas adicionales que son relevantes para tu keyword semilla. Explora estas secciones y anota los términos y preguntas que te resulten interesantes.
Paso 3: Answer the Public
Una vez que hayas recopilado información de Google, es hora de profundizar aún más en las preguntas y consultas relacionadas con tu keyword semilla. Answer the Public es una herramienta muy útil que te proporciona una amplia lista de preguntas y términos de búsqueda basados en tu keyword. Visita Answer the Public y escribe tu keyword semilla para obtener ideas adicionales de contenido.
Paso 4: Google Trends
Para asegurarte de que tu contenido sea relevante y actualizado, es esencial comprender las tendencias de búsqueda en torno a tu keyword semilla. Google Trends es una herramienta gratuita que te permite explorar la popularidad de una keyword a lo largo del tiempo y en diferentes regiones. Visita Google Trends y analiza las fluctuaciones y patrones de búsqueda relacionados con tu keyword.
Paso 5: ¿Cómo construyen el tópico los primeros 3 resultados?
Los primeros resultados de búsqueda en Google suelen ser líderes en el tema que estás abordando. Explora los sitios web de los tres principales resultados y analiza cómo estructuran su contenido en torno a tu keyword semilla. Observa la frecuencia de uso de la keyword, su colocación en títulos y subtítulos, y la relación semántica con otros términos clave. Esta investigación te brindará ideas valiosas para enriquecer tu propio Topical Map.
Paso 6: Semrush sugerencias
Semrush es una herramienta completa para el análisis de palabras clave y la investigación de la competencia. Utiliza la función de «Sugerencias» de Semrush para descubrir keywords relacionadas y obtener ideas adicionales para expandir tu Topical Map. Visita Semrush y explora las sugerencias para tu keyword semilla.
Continúa leyendo en la próxima parte del artículo para descubrir los pasos restantes y las herramientas que te ayudarán en el proceso de construcción de Topical Maps.
Paso 7: Href questions report
El Href questions report es una herramienta útil proporcionada por Ahrefs. Te permite descubrir preguntas relacionadas con tu keyword semilla que se encuentran en diferentes sitios web y foros. Esta información te ayudará a comprender las inquietudes y dudas específicas de tu audiencia objetivo. Accede a Ahrefs questions report e ingresa tu keyword semilla para obtener un informe detallado de las preguntas relacionadas.
Paso 8: SEO Minion
SEO Minion es una extensión gratuita para el navegador Chrome que te brinda una serie de herramientas útiles para el análisis de SEO. Utiliza SEO Minion para verificar factores como encabezados, enlaces rotos, atributos de enlaces y repetición de palabras, etc. Descarga la extensión desde la Chrome Web Store y utilízala para optimizar tu contenido.
Paso 9: Google Cloud NLP API
La API de Google Cloud Natural Language Processing (NLP) es una herramienta poderosa para analizar y comprender el contenido textual. Utilízala para extraer entidades, identificar relaciones y comprender el contexto semántico de tu contenido. Explora la Google Cloud NLP API y aprovecha sus capacidades para mejorar tu Topical Map.
Paso 10: Eliminación de duplicaciones
Es importante asegurarte de que tu contenido sea único y no contenga duplicaciones. Utiliza herramientas como Copyscape o Siteliner para escanear tu contenido y verificar si hay duplicados en la web. Elimina cualquier contenido duplicado para mantener la originalidad y la calidad de tu Topical Map.
Paso 11: Clusterización con Python o Keyword Cupid
La clusterización es una técnica que te permite agrupar términos y conceptos relacionados en tu Topical Map. Puedes utilizar herramientas como Python con bibliotecas de procesamiento de lenguaje natural, como NLTK o scikit-learn, para realizar la clusterización automáticamente, algunos scripts útiles ya los enlisté en tools.
Alternativamente, puedes utilizar herramientas específicas como Keyword Cupid para agrupar palabras clave relacionadas. Esta agrupación nos permitirá saber que querys se relacionan y lo que es más importante, nos empezaremos a hacer una idea de qué contenidos abordar y la cantidad de artículos necesarios para ello.
Para esto, además del uso de la herramienta tendrás que hacerte preguntas como ¿Es este topico un artículo en si mismo? ¿Puede estar incluído dentro de uno que guarda relación semántica? ¿Responde a una o más intenciones de búsqueda?
Ten en cuenta que un tema de página no significa necesariamente un único artículo. Puede haber varios artículos únicos dentro de un tema de página, todo depende de la intención de búsqueda.
Para saber cuántos artículos escribir, lo que tienes que hacer es comprobar la intención de búsqueda única para cada palabra clave en la columna de apoyo.
Aquí un ejemplo de cómo construir este esquema:
Ejemplo 1: Articuo único que responde a todas las querys con la misma intención de busqueda
| Page Theme | Querys de apoyo |
| ¿Cuánto cuesta el servicio de SEO? | ¿Cuánto suele constar un servicio de SEO? ¿Cuánto debería pagar por un servicio de SEO? ¿Cuánto cobra un SEO? Optimización de buscadores tarifas ¿Cuál es el precio de un servicio SEO? |
Ejemplo 2: un artículo por query ya que responden a distintas intenciones de búsqueda
| Page Theme | Querys de apoyo |
| ¿Qué es un servicio off-page de SEO? | ¿Qué es linkbuilding? ¿Qué son los links de retorno? ¿Cómo hacer backlinks? ¿Cómo hacer una campaña de PR? ¿Cómo optimizar la ficha local de mi negocio? |
Paso 12: Optimización y actualización constante
Una vez que hayas creado tu Topical Map, es fundamental optimizarlo y mantenerlo actualizado. Algunos consejos para lograrlo son:
Mantén la coherencia y relevancia
Asegúrate de que el contenido de tu Topical Map sea coherente y relevante en relación con tu keyword semilla y los temas relacionados. Actualiza regularmente el contenido para reflejar los últimos avances y tendencias en tu industria.
Mejora la estructura y navegación
Revisa la estructura de tu Topical Map y la navegación entre los diferentes subtemas. Asegúrate de que sea fácil para los visitantes encontrar la información que están buscando y de que exista una lógica clara en la disposición de los temas.
Analiza el rendimiento
Utiliza herramientas de análisis web, como Google Analytics, para evaluar el rendimiento de tu Topical Map. Mide métricas como el tiempo en la página, la tasa de rebote y las conversiones para identificar áreas de mejora y realizar ajustes.
Mantén actualizado el contenido
Revisa periódicamente tu Topical Map y actualiza el contenido según sea necesario. Añade nueva información, elimina contenido obsoleto y mantén tu mapa actualizado con las últimas tendencias y novedades.
Autoridad
El tema de la autoridad representa la continuación de esta estrategia para conseguir que tus contenidos posicionen. Hasta aquí hemos contruído un topical map que nos sirve de guia para la creación del contenido útil para los usuarios y que reponde de manera directa a sus preguntas, luego por supuesto el uso de las palabras adecuadas para responderlas será trabajado en combinación con tu keyword research.
Pero, lo que tiene que ver con la Experiencia y la Expertice (las dos E-E de E-E-A-T) la cubriré en un artículo adicional, aquí solo mencionaré que no basta con tener todo el tópico bien cubierto, ahora hay que promocionarlo, distribuirlo y conseguir esos backlinks de relevancia a la vez que construir la autoridad y experiencia en el tema.
Para revisar casos de éxito en la aplicación de la estrategia de topical maps y seo semántico les recomiendo visitar el gran trabajo de Koray Tugberk